方慧院长主编《数字营销》教材由中国人民大学出版社出版发行

近日，由必赢bwin线路检测中心院长方慧教授主编的《数字营销》教材由中国人民大学出版社正式出版发行。

数字化为全球经贸活动带来了破旧立新的新机遇。在全球数字经贸规则亟需建立、数字化产业链价值链重构重塑的背景下，数字化进程的较量势在必行。营销作为企业重要职能之一，同样面临数字化的机遇与挑战。数字营销已成为企业在数字化时代重组企业内外部要素资源、重塑企业市场竞争格局的关键力量和必然选择。

《数字营销》教材编写贯彻“关注中国问题，介绍中国故事，总结中国经验，传承中国精神，探索中国理论”的思路，共分十一章内容，包括数字营销概述、数字营销环境分析、数字时代的消费者、数字营销战略规划、数字营销组合策略、技术支撑与数字营销实践、数字营销之视频营销、数字营销之直播营销、数字营销之社交媒体营销、数字营销之泛娱乐营销、数字营销伦理。

本书特色在于：在分析数字营销基础性和前沿性理论的基础上，大量融入中国元素，立足中国数字化实践与问题，系统梳理了中国企业数字化营销案例，增加了对中国数字营销成功实践的理论总结；注重将数字营销的一般性理论同中国特色的数字营销实践结合起来，将应知应会的市场营销知识同数字化背景下的营销新思维结合起来，培养学生扎实的数字营销理论知识和分析能力，以及对数字营销实践问题的思考和理解能力；秉持“立德树人”的导向，充分挖掘和发挥中国企业数字营销案例的作用，将思政元素有机嵌入到书籍编写过程中，讲好中国故事，传递中国精神，培养学生的爱国情怀。

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撰稿：刘璐 初审：王坤 审核：方慧